Bibione Digital International

Specifik målsætning 3.3 “Konsolidering, modernisering og diversificering af de regionale produktionssystemer”

Aktion 3.3.4 “Støtte til virksomhedernes konkurrenceevne i turistdestinationer, igennem strategisk og organisatorisk forbedring af udbuddet og innovation for produkt/service”

Under-Aktion D “Promovering”

Regionalrådsbeslutning 1426 af d. 01/10/2019

Takket være ROP EFRU bevillingen 2014-2020 for Venetoregionen giver projektet med navnet “BIBIONE.DIGITAL INTERNATIONAL”, mulighed for at promovere, udvikle og konsolidere turistdestinationen “BIBIONE” igennem iværksættelse af en række fælles handlinger, som Konsortiet “Bibione Live – Consorzio di Promozione Turistica” og de konsortievirksomheder, der deltager i projektet, har identificeret og anset som strategiske for at fremme turismeefterspørgslen på de internationale markeder.

Konsortiet har identificeret en række indgreb, især rettet mod de tyske og østrigske internationale markeder, som tillader formidling af tilbuddet særligt for kurbadeområdet og wellness generelt.

Projektet er opdelt i to makroområder: Det ene angår udvikling af den teknologiske infrastruktur, som understøtter administrationen og promoveringen af turismen, det andet, udviklingen af et toårigt digital marketing strategy program til udvidelse og påfølgende konsolidering af turistdestinationens synlighed på de udenlandske referencemarkeder 360 grader med hensyn til wellness-området: kurbade og behandlingsområde, ferie og velvære i den frie luft, etc….

Den teknologiske platform sikrer en direkte kommunikation med turisten igennem et dynamisk websted, som er i stand til at tilpasse sig efter den besøgendes behov. Webstedet foreslår afpasset indhold i sammenhæng med det visualiserede afsnit, filtreret i realtid på baggrund af den besøgendes interesser. Komponenternes tilpasning virker også på det kommercielle niveau med product raccomandation systemer.

Implementeringen af Customer Relationship Management tillader at aggregere og analysere oplysningerne på brugerniveau, samt at administrere målrettede kommunikationer og skabe kontaktlister, som profileres på baggrund af opførsel og brug af webstedet.

Modulerne til analysen af destinationens statistiske data i projektet tillader, på forskellige niveauer, at få punktlige oplysninger om flow, om søgninger og om forbruget af egnen med henblik på at styre de strategiske valg, til grund for marketing-aktiviteterne, i retning af efterspørgslen på de internationale markeder og promovere tilbuddet på wellness-/kurbad-området.

Digital marketing strategy programmet er udviklet igennem Search, Display, Social og Retargeting kampagner på de væsentligste digitale online-netværker, med fokus på de tysk- og polsk-, ungarsk- og tjekkisk-talende markeder.

Promoveringen af projektets aktiviteter indenfor wellness-, kurbad- og friluftsferieområdet realiseres også igennem deltagelse i messer i målmarkederne.

De enkelte konsortievirksomheder udvikler også online-reklamekampagner enkeltvist, som støtte til promoveringen af projektets aktiviteter, især på målsætningens referencemarkeder.

Det tildelte støttebeløb, til dækning af støtteberettigede udgifter på  € 586.413,00, er € 293.206,50.

Det tilsigtede hovedmål er en styrket konkurrencestilling for erhvervsstrukturen og valorisering af destinationen og egnen igennem innovation, udvikling og diversificering af de digitale systemer med henblik på at udvide og styrke en større synlighed for tilbuddet “360 graders wellness”, for at nå nye efterspørgselssegmenter med fremtidig vækstpotentiale og konsolidere de allerede observerede targets på de internationale markeder.

Et andet opnåeligt formål med projektet er at skabe værdi og strategier for udvikling af turismen og regional markedsføring igennem en større synlighed for tilbuddet “360 graders wellness”, med det formål at bibeholde Bibione blandt de mest besøgte badesteder og forlænge brugsperioden, ved at tilskynde de potentielle turister til at tage denne egne og egnens tilbud i betragtning også og især uden for den klassiske badesæson.

Altid med henvisning til en turisme, der kendetegnes af kvalitet, bæredygtighed, ansvarlighed og tilgængelighed.

Projektet tillader derfor at skabe et integreret system med turristtilbud kendetegnet af kvalitet, bæredygtighed, ansvarlighed og tilgængelighed.