Bibione Digital International

Specifieke doelstelling 3.3 “Consolidatie, modernisering en diversificatie van de plaatselijke productiesystemen”

Actie 3.3.4 “Ondersteuning van het concurrentievermogen van de bedrijven m.b.t. de toeristische bestemmingen, door kwalificatie-ingrepen van het aanbod en de strategische en organisatorische product/dienst innovatie”

Subactie D “Promotie”

D.G.R. 1426 del 01/10/2019

Mede dankzij de financiële steun uit het EFRO-programma (Europees Fonds voor Regionale Ontwikkeling) 2014-2020 van de Regio Veneto, zorgt het project “BIBIONE.DIGITAL INTERNATIONAL” voor het promoten, ontwikkelen en consolideren van de toeristische bestemming “BIBIONE” via een reeks gemeenschappelijke handelingen die het Consortium voor de toeristische bestemming, “Bibione Live – Consorzio di Promozione Turistica” en de andere consortiumbedrijven die aan het project deelnemen, hebben geïdentificeerd en strategisch geacht om de oriëntatie op de toeristische vraag en internationale markten te bevorderen.

Het Consortium heeft een reeks ingrepen geïdentificeerd, vooral binnen Duitse en Oostenrijkse markten, die de aanbodverspreiding, vnl. op het gebied van spa en wellness in bredere zin, mogelijk maken.

Het project bestaat uit twee macrogebieden: het ene betreft de ontwikkeling van de technologische infrastructuur ter ondersteuning van het beheer en de promotie van het toerisme, het andere de ontwikkeling van een tweejarig-programma van digitale marketingstrategie voor de uitbreiding en de daaropvolgende consolidatie van de zichtbaarheid van de toeristische bestemming op buitenlandse referentiemarkten op het gebied van wellness in bredere zin: spa en behandelingsruimte, vakantie en openlucht welzijn, enz. ….

Het technologische platform garandeert een directe communicatie met de toerist via een dynamische website die zich aan kan passen aan de behoeften van degenen die deze raadplegen. De site biedt een gecontextualiseerde inhoud gebaseerd op bekeken onderdelen en real-time gefilterd op basis van de interesses van de websitebezoeker. De personalisering van de componenten werkt ook op commercieel niveau met product aanbevelingssystemen.

Met de implementatie van het klantenrelatiebeheer (CRM) is het mogelijk informatie op gebruikersniveau te verzamelen en te analyseren, gerichte communicatie te beheren en lijsten van contacten, geprofileerd op basis van gedrag en gebruik van de site, op te stellen.

De modules voor de analyse van de statistische gegevens van de bestemming aanwezig in het project, maken het mogelijk om over nauwkeurige informatie, op verschillende niveaus, te beschikken over stromen, over zoekopdrachten en over het gebruik van het grondgebied teneinde de strategische keuzes op basis van de marketingactiviteiten te oriënteren op de vraag van de internationale markten die het aanbod op het gebied van wellness/spa bevorderen.

Het digitale marketingstrategie-programma wordt ontwikkeld door middel van search-, display-, sociale en retargeting campagnes op de belangrijkste online digitale netwerken, met de nadruk op de Duits- en, Poolstalige, Hongaarse en Tsjechische markt.

De promotie van de activiteiten van het project op het gebied van wellness, spa en outdoor vakanties geschiedt ook via deelneming aan handelsbeurzen op de doelmarkten.

De individuele leden van het consortium ontwikkelen ook individueel online reclamecampagnes ter ondersteuning van de promotie van de projectactiviteiten, vooral op de doelmarkten.

De toegekende financiële bijdrage bedraagt € 293.206,50 van de totale subsidiabele kosten van € 586.413,00.

Het hoofddoel is de versterking van het concurrentievermogen van het bedrijfsleven en de valorisatie van de bestemming en zijn grondgebied, door middel van innovatie, ontwikkeling en diversificatie van digitale systemen, teneinde het “allround wellness” aanbod uit te breiden en een grotere zichtbaarheid te geven, nieuwe vraagsegmenten met toekomstige groeimarges te bereiken en de reeds op de internationale markten aanwezige doelstellingen te consolideren.

Een andere doelstelling van het project is het creëren van waarde en strategieën voor de ontwikkeling van het toerisme en voor de territoriale marketing, door middel van een grotere zichtbaarheid van het “allround wellness” aanbod, om Bibione tot de meest begeerde bestemmingen aan zee te laten blijven behoren en de periode te verlengen, door potentiële toeristen aan te moedigen om dit gebied en zijn aanbod, ook en vooral buiten het gebruikelijke badseizoen, te laten waarderen.

Altijd gericht op kwaliteit, duurzaamheid en op verantwoord en toegankelijk toerisme.

Het project maakt het dus mogelijk een geïntegreerd systeem van duurzaam, verantwoord en toegankelijk toerisme van hoge kwaliteit tot stand te brengen.